DET UUNNVÆRLIGE TIL MARKEDSFØRINGEN

Nytt design: En ny profil transformerer en merkevare

Forventet lesetid: 6 minutter

Et nytt år betyr nye muligheter for alle … spesielt innehavere av mindre bedrifter. Og Jack Eller, innehaver og designer i Jack Eller Studio, er klar til å ta smykkemerket hans til nye høyder. Takket være et nytt design utarbeidet med 99designs fra Vista, er han klar til å erobre det nye året og vise frem den nye merkevaren på noen av de reklameproduktene han liker aller best. Vi har tatt en prat med Jack for å finne ut mer om hans bakgrunn, bedriftens utvikling og planene hans for fremtiden – samt hans viktigste markedsføringsverktøy.

Banebrytende

Jack ble først fascinert av smykker da han jobbet i en smykkebutikk for syv år siden. «Den butikken lager vanvittige, tilpassede smykker for atleter og rappere i en helt annen stil enn det jeg driver med. Men det ga meg tilgang … det åpnet en dør inn i den verdenen.»

Etter at han hadde jobbet flere år med luksusprodukter, begynte Jack å jobbe med mindre designere hjemme hos dem og i studioene deres for å få enda bedre kjennskap til smykkebransjen. Han meldte seg på kurs i teknisk smykkedesign på Barnsdall Art Park og startet bedriften hans, Jack Eller Studio, for to år siden.

«Jeg så det var et hull i markedet for skeive, mannlige smykkekunstnere. Og jeg var på jakt etter noe kreativt jeg kunne gjøre i livet, som også kunne livnære meg … så pandemien gikk jeg nærmest i skjul og begynte å tegne en nye serie.»

Jacks første kolleksjon, «West», var inspirert av hans flytting fra østkysten av USA til vestkysten da han var 21. «Jeg er 28 nå, og jeg var helt motløs. Og «West» representerte den reisen for meg.

«Jeg husker at før jeg lanserte kolleksjonen, tenkte jeg at hvis denne serien ikke funker, hvis den ikke slår til sånn som jeg vil, okay, da vet jeg ikke hva jeg gjør. Men du må bare fortsette å kjempe uansett hva som skjer. Jeg tror at når du først har tenkt det, da begynner alt å falle på plass.»

Den kunstneriske livsstilen er ny for Jack. «Jeg vokste aldri opp blant kunstnere. Min foreldre hadde veldig den tankegangen at du jobber 9–5, du står opp hver morgen, du har en familie, og det er det. Så dette er helt nytt for meg.»

Smykkevirksomheten med hans navn på, er foreløpig en bibeskjeftigelse – Jack innrømmer at det er en balansegang, og han tar digitale markedsføringsoppdrag og kreative prosjekter for å støtte merkevaren hans og kunne lage flere kolleksjoner.

En mangefasettert ny logodesign

Jack har definitivt designsans og studerte grafisk kunst, så han vet hvor viktig god design er for en merkevare. Han lagde den første logoen selv, og da han var klar for en mer profesjonell versjon, søkte han om et stipend gjennom 99designs fra Vista.

Logokonkurransen i 99designs var en annen helt ny opplevelse for Jack. «Folk sendte inn mange ideer …det var rart å se det fra den siden. Det var så mange flinke kunstnere som var i toppsjiktet, at det gjorde det virkelig vanskelig å velge.»

Spesielt når han allerede hadde en ide om hvordan han ville at logoen hans skulle være. «Jeg hadde opprinnelig kommet opp med en logo som så ut som flytende, smeltende sølv, og det var det jeg ville det skulle se ut som – men min var litt amatøraktig.»

Han fant en designer, EMWDesigns, til å realisere ideene sine – og bemerker at hun gjorde en kjempejobb med å lage kule former som kan brukes på så mange måter. «Hun var så hyggelig. Hun lyttet på meg, og realiserte også hennes egne veldig stilrene og klare visjon. På et punkt tenke jeg at vi kanskje kunne få «JE» til å se ut som en sommerfugl, som om det skjer en metamorfose der. Det var så mange konsepter vi gikk gjennom. Hun fikk det helt perfekt: man kan se bokstavene, men det er også en abstrakt form hvis man ser på det på en annen måte.

«Designeren la også til søte rosa versjoner og en versjon mer som smeltende sorbé. Det var en overraskelse, og jeg gleder meg til å kanskje bruke dem til spesialannonser eller emballasje.»

Siden han fikk det nye merkedesignet, blir han veldig glad når han får tilbakemeldinger fra både kunder og omgivelsene ellers. «Så mange har kommentert på den nye logoen og det nye designet, og de er så imponerte. Type: «Jøye meg, Jack, nå er det offisielt.» Det er stor stas å høre det fra folk.»

Da han skulle beskrive den nye logoen, var de første ordene som falt Jack inn, «offisielt» og «stilrent». «Jeg blir så glad når jeg ser på nettstedet mitt og ser logoen min. Jeg tenker at ok, jeg er på vei i riktig retning. Dette nye utseendet har oppskalert bedriften min og gitt den et mer moderne og profesjonelt uttrykk.»

Jacks uunnværlige markedsføringsprodukter

Da vi spurte Jack om hva som er hans uunnværlige markedsføringsverktøy, sa han aller først sosiale medier. «Hvis jeg ikke hadde hatt sosiale medier, ville ingen ha visst om meg. Det er i bunn og grunn portfolioen min på nettet.» Han bruker for det meste Instagram og Facebook, og håper å skape en mer aktiv tilstedeværelse på TikTok i fremtiden.

Emballasje er også viktig for Jack. Ettersom han selger mest på nettet, er det veldig viktig for samhandlingen med kundene hva han gjør med forsendelsen. Da han lanserte den første kolleksjonen, var det første han bestilte, klistremerker på rull og vannaktivert pakketeip med logo. Nå settes merkelappene på hver enkelt smykkeeske såvel som på utsiden av pakken (i tillegg til vannaktivert pakketeip med logo) så blir kundene begeistret når de ser det ankomme i posten. «Vannaktivert pakketeip med logo sørger for at navnet mitt formidles – folk vet hva de kan forvente seg, og hva de skal se etter i posten.»

Da han først startet, hadde han ikke postkort med logo, så han var kreativ med polaroidkameraet. «Jeg tok bilder av meg selv med smykkene, og så la jeg ved polaroidbildet av meg selv i pakken.» Nå har han sine egne postkort, men legger fortsatt ved en personlig, håndskreven hilsen. «Jeg skriver et takkekort og legger det ved hver av de pakkene jeg sender ut.» Han har også planer om å ta med postkortene med den nye logoen til popup-arrangement som gave til nye kunder.

Jack innrømmer at han alltid har tenkt at visittkort er litt utdatert, men han var snar med å få lagt til en QR-kode på baksiden. «Folk vet hvordan de skal brukes nå, og dermed er det mer nyttig.” Forsiden av visittkortet viser en forstørret versjon av logoen hans som er stilren, forførende og mystisk. «Når du ser det, lurer du på hva figuren er, ettersom folk ikke umiddelbart vet hva «JE» er.» Han gleder seg til å legge dem rundt på lokale kaffebarer og i mindre butikker i området for å tiltrekke seg flere kunder i det nye året.

Med tanke på annet markedsføringsmateriale han vil bruke fremover, nevner Jack med en gang selvklebende notatblokker – men han er også veldig begeistret for de nye luene med logo.

Fremtiden formes

«Jeg smiler stort med tanke på fremtiden, fordi jeg vet det kommer til å bli fantastisk,» sier Jack med et smil. «Jeg ser for meg å samarbeide med flere kunstnere, jeg ser for meg at jeg ikke bare lager smykker, men også skulpturer og klær. Jeg vil gjerne jobbe med flere teknologier. Jeg ser for meg at varene selges i butikker i Los Angeles. Jeg vil bare aldri slutte å jobbe med andre kunstnere. Det er så spennende. Det er helt vilt.»

Nå vil han at kundene skal føle at de får en del av ham og hans historie når de kjøper Jack Eller-smykker. «Det er en form for kunst som du kan kjenne på og ha på deg. Hvert enkelt stykke har sin egne historie og en helt spesiell plass i hjertet mitt. Jeg vil at folk skal ha selvfølelse og føle seg frie. Jeg vil at de skal føle seg sterke og elsket når de har på seg smykkene mine.»

Jack håper han kan øke salget i fremtiden, men bemerker at han har vært heldig som har fått mye presseoppslag fordi kjendiser har brukt smykkene hans. «Fellesskapet er helt fantastisk, og jeg er så glad for å få støtte fra andre kunstnere og utrolige mennesker.»

Han tenkte også over noen råd han fikk da han først startet opp. Han sier at det klokeste rådet han fikk, var at han ikke behøvde lage en stor kolleksjon – han trengte bare lage noen få grunnleggende smykker. «Istedenfor å investere for mye i begynnelsen, er det bedre å heller sette en liten sum penger inn i én ting og jobb utifra det.»

Jack innrømmer at han ikke helt fulgte det rådet («Jeg tror du må lære av å bruke penger!»), men han råder andre innehavere av nystartede mindre bedrifter å holde orden på finansene … og lære av sine feil. «Jeg sier ganske enkelt, fortsett. Ikke stopp. Vær din egen største fan.»